引言刚刚过去的双节长假，无疑是疫情以来最为热闹的一场狂欢，许多人都说今年的国庆加中秋愣是过出了春节的感觉，而这种热闹很大程度上来源于全民的旅游出行，除了那些常规的风景名胜外，今年有一个地方成为了许多人为之惊叹的“网红打卡点”——阳澄湖服务区。小桥流水的商业街区、诗情画意的苏州园林、精巧别致的非遗展示、未来感十足的科技体验等等，如果不是置身其间，很多人都不能相信这是一个高速公路服务区的配置。最近，这座服务区一跃成为旅客心中的文旅潮牌，如果你途经宁沪高速而没去这里，肯定会倍感遗憾。◎图源网络虽然拆解开来似乎只是shoppingmall+停车场+江南园林的组合而已，但以服务区这个身份为前提，我们就很难不去注视这个文旅领域的新兴业态，毕竟已然出现了有人告别景点，而专门去服务区一日游的现象，这会是行业的一大爆点吗？其背后的发展历程又是如何？01宁沪线网红服务区概况中国人常以“读万卷书，行千里路”来诠释人生的进取方式，也就是现在常说的——“身体和心灵总有一个得在路上”，显然，交通、文化和旅游自古就是紧密联系的整体。而说到现代交通，高速公路无疑是极为重要的，横纵万象的高速路网打通了地区间的阻隔，而旅途中大大小小的服务区，则是高速公路不可或缺的关键节点。古有驿站，今有服务区。过去，由于设施简陋、功能单一、品质不高，很多车主和游客对沿途大多数服务区的印象并不好，并且对它的期待值也不高，无非是厕所能否提供厕纸，饮水处是否有冷热水供应，餐饮商铺能否与城市平价等等。◎图源网络随着我国自驾游市场的兴起以及年轻化，高速公路也正在向设施综合化、定位个性化、体验主题化、服务极致化、市场多元化发展，而服务区的好坏往往也能决定旅客对一个城市的印象，在国家政策的号召下，多地都开始了服务区升级的探索，其中就以江苏服务区为代表。全长.2公里的沪宁高速江苏段于年通车，经过20余年发展，车道从最初的双向四车道扩建到双向八车道，日均车流量从开始的千余辆次发展至如今的11万辆次，当之无愧成为中国经济的“黄金动脉”。◎图源网络为满足大众日益多样化、品质化、个性化的出行需求，年，江苏在中国率先启动高速公路服务区供给侧结构性改革升级，结合所在城市的地域文化特点，打造有记忆、有文化、有特色的多元化服务区，促使其向交通、生态、旅游、消费等复合型、旗舰化载体转型。目前，江苏已建成阳澄湖、梅村、芳茂山、东庐山、仪征等一批明星服务区，其中以位于苏州工业园区唯亭镇的阳澄湖服务区最具代表性，它地处中国长三角地区重要的“黄金通道”——沪宁高速公路江苏段，西距苏州13公里，东距上海65公里，北倚风景宜人的阳澄湖。服务区采用吴冠中水乡水墨画中的线条，通过大型水景、粉墙黛瓦、圆形拱门等元素还原“诗画江南”意境。◎图源网络总面积近5万平方米的阳澄湖服务区，以“全国第一、国际领先”为目标，以“梦里水乡、诗画江南”为设计理念，以苏州“一街三园”为特色，是目前中国体量最大的高速公路服务区之一，除餐饮、零售等配套外，还设置科技体验、文化展示、微缩园林等业态，并引入智能公厕、机器人餐厅等前沿元素，自启用始便火爆全网，被称为中国最美的高速服务区。02亮点打造带动口碑传播——阳澄湖服务区苏州园林文化◎图源网络阳澄湖服务区主体大楼改造紧扣苏州园林风格，外立面整体采取了吴冠中大师水乡水墨画的抽象线条，提取并重新使之具象化。通过外部大型水景的营造、白墙黛瓦的人字坡天际线，以及宅前屋后的乔灌木，整体构成了中国水乡的“梦境”，最终达到“不入苏州城，尽览姑苏景”的目的。◎图源网络服务区在商业街区后面设计了三个园林，布局借鉴了留园、拙政园、狮子林等苏州经典园林景观，建有涵碧、荷风、木樨、修竹四座迷你园林，尽显苏州园林韵味。进入室内，亭台轩榭水声潺潺，蓝天白云吊顶，中间一条宽8米、长米的景观河道将整个空间分成两部分。◎图源网络在寸土寸金的商业区，阳澄湖服务区设置了传统戏台，并邀请艺人表演传统曲艺，除此之外，由阳澄湖服务区与苏州市文化广电新闻出版局合作打造的非遗展示馆同样人气鼎沸，这里面积达㎡，呈现了苏绣、缂丝、宋锦、核雕等苏州非遗技艺，让你不仅能欣赏苏州文化，更能掏出钱包，带走苏州文化的纪念品。◎图源网络除了餐饮小吃，服务区还设有名创优品、水果店、猫屎咖啡、超市等等，还贴心地设置了螃蟹博物馆，顾客可以在此处了解阳澄湖大闸蟹的饮食文化，也可购买正宗的阳澄湖大闸蟹。——芳茂山服务区

奇幻恐龙主题

◎图源网络沪宁高速上的芳茂山服务区，毗邻常州城市新地标中华恐龙园，围绕文化体验化、商业情景化、品牌国际化、业态多元化、物产特色化，精心打造全国首家恐龙主题体验式服务区，引入恐龙人俱乐部、COSTA、必胜客、肯德基等知名品牌，全方位满足顾客“吃、喝、玩、乐、购、憩”需求。◎图源网络该区依托常州区域优势，充分挖掘“千年龙城”文化，深度借鉴常州地标中华恐龙园，以“恐龙文化、主题体验”为总体设计理念，合理运用“天、地、墙、声、光、影”等元素对恐龙主题进行包装演绎。◎图源网络改建后的芳茂山服务区建筑面积约1.4万平米，通过全新创意，将功能建筑、园艺景观、室内装帧、商业展陈等均与恐龙主题交相呼应，通过空间环艺、光影科技、互动游乐及沉浸式体验等形式将恐龙主题文化融入到购物、餐饮、娱乐等多种经营业态，打造“交通+游憩体验”的新商业模式。◎图源网络服务区设施设备完善，个车位、个厕位，母婴室、第三卫生间的设置满足了特殊人群的需求，开水温度显示器、卫生间剩余蹲位提示等智能化配套,是电子智能化、产品科技化的完美体现。◎图源网络——梅村服务区

时尚shoppingmall

沪宁高速上的无锡梅村服务区，地处景色秀丽的江南鱼米之乡、有着数千年渊源历史的吴文化发源地——梅村。梅村服务区距无锡市仅15公里，离苏南硕放国际机场约6公里，与国道咫尺相望，是连接京沪、锡宜通往上海的必经之地，交通道路便捷顺畅。◎图源网络改造后的梅村服务区犹如一座shoppingmall：面积由平方米扩展到平方米，安装有4部自动扶梯和2部观光电梯；上万种琳琅满目的商品引人驻足流连；迎宾机器人、送餐机器人、